Utforske temaer

For å lage innhold med et budskap som oppfattes og når frem til en spesifikk målgruppe, må du vite litt om hvem de er og hva de er opptatt av. Du må finne ut litt om deres personlighet, hvilket språk de bruker, hva de søker etter på nettet, hvilke plattformer de bruker og når på døgnet de er der. Og hvilke problemer de har som du eller din merkevare kan løse. Dette innebærer å utforske og sette deg inn varierte temaer.

Tekstskriving

Foruten å vite hva du skal formidle til hvem, må du også vite hvilken kontekst teksten skal stå i. Lengden på teksten avhenger blant annet av om du skal lage et innlegg til et nettsted eller sosiale medier. Skrivestil og «tone of voice» vil variere avhengig av hvem du henvender deg til. Og om du skal lage en produktomtale, skrive en annonsetekst, lage et nyhetsbrev eller skrive mikrotekster til et nettsted.

Nyttige verktøy

Det finnes mange nyttige nettsteder og verktøy hvor tekstforfattere kan sjekke grammatikk og klarspråk. Og med et enkelt søk i et oppslagsverk, undersøke hvordan et ord staves eller finne et synonym. Mange velger dessuten å bruke kunstig intelligens (KI)-verktøy som sparringpartner eller skriveassistent for å effektivisere tekstskrivingen.

Synlig på nett

Selv om teksten primært skal optimaliseres for den bestemte målgruppen du ønsker å nå, kan det være lurt å optimalisere den for søkemotorene også. Slik at de du ønsker å nå faktisk finner tekstinnholdet ditt når de søker på nettet. Det betyr blant annet å inkludere nøkkelord og søkefraser i teksten. Samt jobbe med SEO-tittel, meta-beskrivelse, alt-tekst på bilder, lengde på setninger og avsnitt, klart språk, aktiv vs passiv form mm.

Søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å få innhold indeksert av søkemotorene slik at det blir synlig i søk. Jo høyere opp i søkeresultatet (SERP) det kommer, jo flere vil se innholdet. Søkemotorenes algoritmer bruker mange parametre for å vurdere hvilket innhold som er mest relevant, nyttig og brukervennlig i forhold til det spesifikke søket. Hvilken score ditt innhold får på de ulike parametrene, avgjør om det kommer på de første eller siste sidene i søkeresultatet.

Bildefangst og -behandling

Bildefangst er selve grunnlaget for mye audiovisuelt innhold. Det handler om å fange virkeligheten – enten med et kamera, video, skanning eller digital generering – og deretter bearbeide bildene for å forbedre kvalitet, endre utseende eller skape spesielle effekter.

Bevegelige stillbilder

Ved å vise en serie stillbilder i rask rekkefølge skaper du en illusjon av bevegelse. Dette kan gjøres med tradisjonell animasjon, 2D- og 3D-animasjon, stop-motion eller motion graphics.

Datagenererte bilder og effekter

Datagenererte bilder og effekter (CGI) er visuelle elementer skapt helt eller delvis med dataprogrammer. CGI spenner fra enkle 2D-illustrasjoner til komplekse 3D-modeller, og brukes blant annet i film, reklame, spill og virtuelle verdener.

AI-generert

De siste årene har kvaliteten på AI-genererte bilder blitt stadig bedre. Kun med en tekstbeskrivelse kan du få et skreddersydd bilde – uten at du må ut på «bildefangst».

Lyd

Lyd er en viktig del av de fleste audiovisuelle produksjoner. Og bidrar til å skape atmosfære, understreke handling og vekke følelser hos publikum. Lydproduksjon omfatter alt fra opptak av lyd i studio eller på lokasjon til redigering, miksing og mastring av lydspor.

Interaktivt media

Interaktivt media er innhold som tillater brukeren å påvirke opplevelsen i sanntid. Og er en toveiskommunikasjon mellom bruker og innhold. Eksempler på interaktivt media inkluderer spill, virtuelle og utvidede virkelighetsopplevelser, interaktive nettsider og apper.

Ferdigstilling og distribusjon

Ferdigstilling og distribusjon er den siste fasen i en audiovisuell produksjonsprosess. Her settes alle de ulike elementene sammen til en ferdig presentasjon, lydbok, video eller annen type audiovisuelt innhold. Dette inkluderer blant annet klipp, redigering, fargekorrigering, lydmiksing, optimalisering og distribusjon.